🎗, Future-Fenster, Erkennbarkeit · Macht Marke #22
Ob Carmen Geiss das wohl geil findet? – die Juni-Folge
Liebe Marke-Machende,
heute ist nationaler Veteranentag. Nur falls ihr euch fragt, warum jemand ein gelbes Schleifchen am Revers trägt: Er zollt damit den rund 10 Mio. Ehemaligen im Dienst der Bundeswehr Respekt (zumindest wenn er kein Hund ist, denn in dem Fall solltet ihr eher einen Bogen machen). Abseits der mit so einem neuen Gedenktag unweigerlich einhergehenden Militarisierungsängste, ist hier der Versuch zu beobachten, ein Symbol zu prägen. Und auch wenn zur zweiten Auflage die öffentliche Euphorie etwas verflogen wirkt, dürfen wir gespannt sein ob sich unsere Haltung zum Dienst der Veteranen künftig wandelt. Und ob uns das 🎗 bald ebenso geläufig ist, wie unseren Kindern das 🎃 ‘Trick or treat’ vor Allerheiligen.
Meinungsverändernd zu wirken ist ja ohnehin unser Anliegen. Euch davon zu überzeugen überlassen wir diesmal Stefan Niggemeier, Carmen Geiss, den ADC Awards, Meistern der Verhüllung und Mimikry, und zum Schluss geht’s dann noch ins Büro. Auf zur wilden Fahrt … 🎢
Mit mächtig machbaren Grüßen,
Lucas und Dirk
Dazu einladen, die Meinung zu ändern. Schließlich ist das ein Privileg, von dem viel zu selten Gebrauch gemacht wird. Dirk näherte sich dem Thema wie gewohnt von der Meta‑Ebene. Im gemeinsamen Gespräch mit Stefan Niggemeier auf der re:publica 26.
Lucas evoziert die Meinungsänderungen ganz praktisch: Bei seinem Arbeitgeber Finstral, einem der größten Fensterhersteller Europas, arbeiten sie seit Jahren daran, Fenster in der öffentlichen Wahrnehmung vom low‑interest Commodity zum high‑involvement Premiumprodukt werden zu lassen. Mit einem Auftritt im Trash‑TV und dem Gewinn eines Kreativ‑Awards setzten sie in der vergangenen Woche bemerkenswerte Wegmarken.
Die Gelegenheit, bei den RTL‑II‑Quotengaranten Die Geissens aufzutauchen, ergab sich zufällig, doch sie traf uns vorbereitet. Denn was die dort suchen, haben wir im Sortiment: Produkte mit bemerkenswerten Ausstattungs-Merkmalen. Was Carmen Geiss dann auch dankbar aufnahm und uns direkt zum ‘Future‑Fenster’ adelte. Und auch Robääärt gab zu Protokoll, dass wir seine Meinung zum Thema Fenster verändert hätten. ✅
Und dann gab’s für unser Finstral-Magazin F_04 vom Art Directors Club Deutschland einen Nagel, was einer der renommiertesten Kreativpreise der Werbe- und Kommunikationsbranche ist. Dadurch verkaufen wir ebenso wenig direkt mehr Fenster, wie durch Carmen Geiss Begeisterung. Aber er macht sichtbar, dass wir inzwischen in Sphären für voll genommen werden, die sich auf ihren Anspruch an Kreation einiges zu Gute halten. Es gelingt also zunehmend die klassische Meinung über den handwerklichen Fensterbauer vom Berg zu wandeln. ✅
Auch verhüllt erkennbar bleiben. Denn Marken erkennt man daran, das man sie erkennt. Aufgrund der FIFA-Sponsoring-Auflagen sind Markennamen an Stadien während der Weltmeisterschaft nämlich zu verhüllen. Levi’s sorgte im Santa Clara dafür, dass ihre sekundären Gestaltmerkmale bei der Verhüllung erkennbar bleiben … sorgte drumrum für ein bissl Buzz … und lässt sich jetzt dafür abfeiern.
Damit stehen sie in bester Tradition: Die Allianz sponserte 2006 kurzerhand eine Retrospektive der Architekten ihrer Münchner Arena … und gaben dem Haus der Kunst dabei Gelegenheit auch ihren abmontierten Schriftzug zu zeigen.
![Auf dem Dach des Hauses steht zeitweilig das große blaue Logo „Allianz [Logo] Arena“, das ansonsten am Münchner Fußballstadion hängt](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!J-5b!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F86ea663f-c1d4-4b27-bc7d-692e26fb83dc_1839x1204.jpeg "Auf dem Dach des Hauses steht zeitweilig das große blaue Logo „Allianz [Logo] Arena“, das ansonsten am Münchner Fußballstadion hängt")
Und wenn wir noch weiter zurückgehen, erinnern wir uns, wie die Formel 1 einst das Verbot der Tabakwerbung kreativ umging.
Mit einer typischen und differenzierenden Idee weiter wachsen. Das Markenprofil des Flexoffice-Anbieters 1000 Satellites kennt ihr aus unserem Buch (im Hörbuch hier ab 8:20). In ihrem Leistungskern versprechen sie Dein professionelles nah-modern-flexibel Büro zu sein. Als wir es aufschrieben, waren sie in der Metropolregion Rhein-Neckar, sowie München und Hamburg aktiv. Doch 1000 Satellites wächst: mit neuen Flächen an bestehenden Standorten (zum Beispiel dem Weißen Quartier in München) sowie jetzt auch in weiteren Städte wie Bremen und Berlin. Und das nicht trotz, sondern wegen ihrer einzigartigen Positionierung als professioneller Anbieter, der statt Kicker und Bällebad auf den perfekten Büroarbeitsplatz setzt. Von der anziehenden Herzlichkeit bis zur Arbeitsstättenrichtlinien-Konformität … ein Must-Have für Corporate-Kunden, dass erstaunlicherweise kaum ein Anbieter in Deutschland erfüllt.
*Wie soll ich mich denn melden, wenn ich mit euch sprechen will? Eine sehr gute Frage: unter lucas@machtmarke.info und dirk@machtmarke.info sind wir zu erreichen - und freuen uns auf Eure Anmerkungen!
