Ingredient Brand KI · viral gehen, Buchmesse · Macht Marke #19
Wer wäre schon gegen universellen Wohlstand? – die März-Folge
Liebe Marke-Machende,
Dirk sagt Lucas immer, dieser Newsletter sei viel zu lang. Drum machen wir es heute mal kurz … und beschränken uns auf den einen Gedanken, der uns in Sachen Marke im letzten Monat am meisten faszinierte:
KI … ist eine Marke.
Das sagt Thomas Haigh, Historiker mit Forschungsschwerpunkt Informatik von der University of Wisconsin in Milwaukee. In seinen Vorträgen, Podcast-Interviews und demnächst wohl auch einem Buch bei MIT Press (Arbeitstitel: The Brand That Wouldn't Die: An Honest History of Artificial Intelligence) sorgt er mit vielen Details und Beispielen für ganz neue Perspektiven.
So weist er etwa auf die kluge Begriffswahl hin: ‘Künstliche Intelligenz’ benennt schließlich die Ambition dieses theoretischen Konzepts … hätten die Schöpfer des ‘Kapitalismus’ das ebenfalls beherzigt, würden wir den jetzt ‘universeller Wohlstand’ nennen ;-)
Und er legt dar, warum der Begriff alles kann, was eine Marke können muss. Was wir hier mal – frei nach unserem Freund Stefan Sippell, ebenfalls Historiker aber vor allem Strategie-Chef der Design- und Markenexperten von Make Studio) – wie folgt zusammenfassen: Hinter KI steckt ein glaubwürdiges Leistungsversprechen mit hoher Relevanz für die Zielgruppe und klarer Differenzierung zu anderen Framings informatischer Konzepte, wie ‘Cybernetics’, ‘cognitive science’, ‘big data’ etc.
Und was folgt daraus, den Begriff KI als Marke zu betrachten? Nun: Zahlreiche Unternehmungen verwenden diese Ingredient Brand heutzutage zur Aufwertung ihres Angebots. Ingredient Brand meint, was ihr von knallbunten Funktionsjacken kennt: Wenn Gore Tex drin ist, wirds schon was gscheids sein – auch wenn man jetzt nicht im Detail weiß, wie das genau und ob das überhaupt funktioniert. Im Fall von KI ist der Glaube daran Investoren Multi-Milliarden-Dollar wert … und laut einschlägigen Experten der Grund warum die US-Wirtschaft derzeit überhaupt wächst, statt in die Rezession zu rutschen. Wenn wir den Begriff KI also als ungeheuerlich wirkungsvolles Branding verstehen, dann blitzt sie genau da wieder auf: die Macht der Marke.
Mit mächtig machbaren Grüßen,
Lucas und Dirk
Lucas und Dirk machen monatlich eine Sache zusammen, bei der sie stets im gleichen Ort sind, sich aber immer verpassen: Sie demonstrieren mit guter Laune gegen Nazis für die Demokratie: auf der PRÜF-Demo in München. Gibts aber zeitgleich auch in zahlreichen weiteren Landeshauptstädten. Am 11. April geht es weiter!
Letztes Jahr überlies Dirk krank Lucas allein die Bühne auf der Leipziger Buchmesse. Dieses Jahr nimmt er einen neuen Anlauf und führt am Samstag und Sonntag durch das Programm des Forum “Mensch & KI”. Falls Du auch in Leipzig bist: Sag Bescheid!
Auf Instagram ist Dirk übrigens mit einem Beitrag über Manuel Hagel und seinen verhagelten Wahlkampf viral gegangen - hier hat er fünf Gründe notiert, weshalb das gelang.
*Wie soll ich mich denn melden, wenn ich mit euch sprechen will? Eine sehr gute Frage: unter lucas@machtmarke.info und dirk@machtmarke.info sind wir zu erreichen - und freuen uns auf Eure Anmerkungen!
