Promis, Autohäuser, Abos · Macht Marke #21
Und Dirk schreibt schon wieder ein Buch – die Mai-Folge
Liebe Marke-Machende,
anschnallen bitte, jetzt wird’s prominent. Denn wir haben dieser Tage unsere Aufmerksamkeit von bemerkenswert in Szene gesetzten, dicken Fischen fangen lassen. Nicht nur das Dirk auf der IFAT Felix Magath lauschte und Lucas auf der OMR Heidi Klum, Tom Brady und Lars Klingbeil. Uns sind auch vier beachtliche, aktuelle Beispiele von Promis im Einsatz für Marken untergekommen:
Das Kaffee-Kapsel-Marketingwunder Nespresso ersetzt George Clooney nach zwanzig (!) Jahren mit Dua Lipa – inklusive mustergültiger Staffelübergabe. (Die ganze Nespresso-Story haben wir dereinst im Wirbt das? Podcast debattiert.)
Fin-Tech Trade Republic optimiert nach dem Kundenservice nun auch seine Promi-Testimonials. Gerade waren es noch Luciano oder Sky du Mont, jetzt darf Brad Pitt ran.
Selbst simples Wasser verträgt neben Kohlensäure noch etwas schillernde Prominenz, wie das von uns so oft als exzellent angeführte Beispiel San Pellegrino zeigt in dem es seine-Fine Dining-Qualitäten mit Lewis Hamilton garniert.
Und die sportliche Version der Fast-Fashionistas, adidas, setzt zur WM sogar auf ein Topstar-Aufgebot in Kader-Stärke. Messi, Bellingham, Trinity Rodman und und und … werden dabei sehr sehenswert von ein paar Hinterhof-Kickern versägt.
Ob es diese Zugpferde tatsächlich ziehen … das wird die Zeit zeigen. Aus unserer Sicht ist die größte Wirkung dort zu vermuten, wo zwischen Marken und Prominenten ein nachvollziehbarer inhaltlicher Bezug zur Positionierung besteht … und die Partnerschaft auf Konstanz angelegt ist. Andernfalls überstrahlen die Promis mit ihren Themen und Zuschreibungen die Marke leicht, schließlich verfügen sie aus Sicht des Publikums in aller Regel über die spannenderen Narrative.
Jetzt aber auf in den Rest des Newsletters, in dem ein Autohaus zur Marke wird (… und nun auf einen Promi setzt) und noch drei Buch-Tipps auf euch warten.
Mit mächtig machbaren Grüßen,
Lucas und Dirk
Für Macht Marke neue Dareichungsformen auf den Markt werfen: zum Einen ist nun endlich das Hörbuch erschienen – eingelesen von Dirk und Lucas höchst selbst. Zum Anderen haben wir ‘Macht Marke’ einen eigenen LinkedIn-Channel spendiert, der euch regelmäßig Impulse in den Feed spülen wird.
Dirk will außerdem noch immer, das wir alle kopieren kapieren und hat für den zugehörigen Newsletter Lucas um sein Lieblings-Cover gebeten – in dem geht’s wenig überraschend auch um Markenkommunikation. Und auch das Tote-Hosen-Cover zum Rheinbahn Jubiläum aus Düsseldorf findet dort Erwähnung. Außerdem arbeitet Dirk wenig überraschend schon wieder an einem Buch … diesmal zum hochaktuellen Thema Social Media Verbot!
Und Lucas wühlte sich durchs OMR-Getümmel, wo auf manchen Bühnen am KI-Hype gepumpt und auf anderen die Luft rausgelassen wurde. Das bleibt spannend. Das es dort nur Kaffee vom Sponsor Nespresso gab, war so naja. Die starke Präsenz der Vape-Anbieter hingegen zwar für die Event-Kasse sicher nett, aber sonst halt eigentlich nur traurig. Richtig toll hingegen war die Masterclass von Olaf G. Hartmann, MINI und dem FC. Sankt Pauli, von der Du hier den Mitschnitt findest: Why Advertising Fails and Brand Experience wins!
Ehemalige Finanzminister für eine Autohaus-Kette einspannen. Christian Lindner soll doch tatsächlich Chef des Gebrauchtwagen-Anbieters Autoland werden … 🤔 Was ist das denn für eine Geschichte?
Nun, wir haben selbst gestaunt. Denn hinter Autoland verbergen sich ganz offenbar rund 35 Jahre konsequenten Markenaufbaus zum heute größten Autodiscounter der Republik (37 Filialen mit über 1 Mrd. € Umsatz). Saubere Prozesse, klare Werte und ein penibel gepflegtes Erscheinungsbild sind dem Gründer Wilfried Wilhelm Anclam offenbar seit Beginn an ein ganz besonderes Anliegen. Aber seht selbst: Diese Bildergalerie von 2016 erweckt den Eindruck, dass diese Unternehmung wirklich systematisch Marke macht.
Sich in die Welt funktionierender Abo-Modelle hineinfräsen. Das macht Lennart Schneider seit Jahren im Auftrag vieler Medienhäuser. Denn denen dämmert ja allen längst, dass es nur so ’ne mittelgute Idee war im Digitalen Leistung zu verschenken und dann von der Reichweite leben zu wollen. Nun heißt die Parole also ‘paid-first’ … und Lennart fragt sich und haufenweise Experten wie (Medien-)Marken das gelingt – auch uns.
Jetzt hat er all dieses Wissen in einem Ratgeber gebündelt, der in Verlagen wohl bald ebenso selbstverständlich auf den Schreibtisch stehen wird, wie in den Redaktionen der Duden. Hier gehts zum Buch: Subscribe Now!
*Wie soll ich mich denn melden, wenn ich mit euch sprechen will? Eine sehr gute Frage: unter lucas@machtmarke.info und dirk@machtmarke.info sind wir zu erreichen - und freuen uns auf Eure Anmerkungen!
