Wir könnten ein Problem für Sie lösen · Macht Marke #16
Geschenke, Staubsauger, Kochbegeisterung – die Weihnachts-Folge
Liebe Marke-Machende,
Die Kerzen im Fenster, die Kataloge im Briefkasten, viel zu früh aufstehende Kinder, Erwachsene in Elchpullovern beweisen: Weihnachten naht.
Es ist die Zeit der besinnlichen Hektik. Wir haben keine Ahnung, ob Sie überhaupt Zeit finden, diesen Brief zu lesen.
Falls doch, dann haben wir einen Vorschlag, wie Sie sich den Advent etwas entspannter machen.
Es geht darum, dass wir für Sie ein Problem lösen könnten: die Geschenkfrage.
Diese tannenduftende Newsletter-Eröffnung haben wir uns bei Republik.ch ausgeliehen – dem unabhängigen, werbefreien Schweizer Onlinemagazin, das in Sachen markentypischer Kommunikation und konsequentem Community-Building sicher zu den führenden Benchmarks deutschsprachiger Medien zählt.
Denn auch wir möchten aus jahreszeitlichem Anlass auf die Möglichkeit verweisen einer berühmten Werbefigur noch etwas Passendes zuzustecken. Unser Buch »Macht Marke« könnt ihr sogar mit persönlicher Widmung bekommen … schreibt einfach eine Mail an mariann@buchbohne.de
Neben der Geschenkefrage bieten wir auch weitere hervorragende Lösungen rund ums ‘Marke machen’ feil:
Nimm das also gerne wahr. So wie unlängst der Koch und Foodstylist Hans Gerlach oder Daniel Lenz und Albrecht Mangler vom Ignite Publishing Podcast: siehe unten. Und wenn das nix ist: Wie wäre es mit einem Staubsauger? Denn auch derlei bestaunen wir im Rahmen dieses Newsletters.
Mit mächtig machbaren Weihnachtsgrüßen,
Lucas und Dirk
Uns selbst beschenken. Mit einer ersten Session im Tonstudio für das »Macht Marke« Hörbuch. Denn wenn man dem Titel schon nachsagt “ein fast philosophisch anmutendes Marken-Lesebuch” zu sein … dann wollen wir nicht versäumen es allen Freundinnen und Freunden des gesprochenen Wortes endlich auch im warmen Klang unserer markanten Stimmen darzubieten ;-) Erscheinen wird es in der ersten Jahreshälfte 2026 - dann will Dirk auch mit einem anderen Projekt unterwegs sein: sein Buch, Newsletter, Club, Musik-Dienst kopieren-kapieren.de … höchste Zeit sich anzumelden!
Da das noch dauert, trat Dirk derweil auf der TEDxMünchen auf. Mit einem flammenden Plädoyer auf die Freiheit für etwas zu sein und das Offen bleiben. Noch ist der Mitschnitt nicht live, aber die Wartezeit bis dahin lässt sich mit seinen frisch veröffentlichten ÖPNV-Interview-Podcasts »16 Minuten« von der IAA hörenswert überbrücken. Gänzlich unveröffentlicht bleiben hingegen die vielen spannenden Gespräch vom ersten SZ Institut Offsite. Doch da munkelt man bereits Folgetermine … schreibt Dirk doch einfach warum ihr da unbedingt teilnehmen müsst.
Lucas freut sich über die augenzwinkernden Spots, die gerade für die Finstral x FISI Sponsoring-Kampagne live gingen. Zudem stößt er schon sechs Wochen in Folge mit Finanztip auf Platz 1 in der Bestsellerliste an. Und war gemeinsam mit seinem alten Kollegen Elmar Rugevics im Ignite Publishing Podcast eingeladen um Dort mit Daniel Lenz und Albrecht Mangel kontrovers über Medien und Marke zu diskutieren.
Sich aufs Wesentliche konzentrieren. Als besonders eindrucksvolles Beispiel führten meine alten Kollegen vom Institute of Brand Logic unlängst den Milliarden-Konzern Vorwerk an.
Ihr ursprüngliches Kerngeschäft sind Staubsauger. Doch ihr aktueller Erfolg heißt Bimby. So zumindest nennen Italiener und Portugiesen die Multifunktions-Küchenersatzmaschine thermomix für Freunde des Malen-nach-zahlen-Kochens. Für rund anderthalbtausend Euro gibts die iPhone-gleich bejubelte, jüngste Version TM7 – seit Februar rekordverdächtige 860.000 mal verkauft. Denn hier stimmen neben dem Top-Produkt auch das Vertriebsmodell mit abertausenden Beraterinnen und Beratern, die riesige Community mit leidenschaftlichen Fans und das digitale Ökosystem mit der Rezeptplattform Cookidoo nebst Abo-Modell.
Auf andere Geschäftsfeldern gelang es Vorwerk bislang nicht diesen beispiellosen Erfolg zu übertragen – allein kobold verlor in den vergangenen zehn Jahren ein Viertel seiner Umsätze. Weshalb Vorstandssprecher Dr. Thomas Stoffmehl seit mittlerweile fünf 5 Jahren einen radikal konsequenten Versuch wagt. Vorwerk trennte sich von nahezu allem was nicht zum Direktvertrieb von Hausgeräten passt (die erfolglose Teemaschine Temial wurde eingestellt, Kosmetikvertrieb Jafra und Gebäudedienstleister Hectas verkauft). Und investiert massiv in kobold und thermomix sowie den Ausbau des persönlichen Direktvertriebs. Von ~50k auf ~100k ist die Zahl der Beraterinnen und Berater bereits gewachsen, bis 2030 sollen es ~150k sein (davon ~20k nur für kobold). Mutige und streitbare Schritte, doch durch den nachvollziehbar klaren inhaltlichen Fokus aus Sicht des Markemachens sehr erfolgsversprechend.
Wir sind gespannt, wann die ersten Weber-Grill-Besitzer, Peloton-Eigner und Nespresso-Aufbrüher beginnen uns stolz von ihren Saugkraft-Erfolgen dank Kobold-Erwerb zu berichten ;-)
Einen köstlichen Newsletter starten. Womit wir beim Kochen bleiben, allerdings ein-zwei Ligen drüber. Denn es war der Koch und Food-Fotograf Hans Gerlach der Dirk und Lucas unlängst bei einem ausgedehnten Mahl nach wirksamen Positionierungs-Möglichkeiten ausfragte. Und die erste sichtbare Idee aus diesem Gespräch, probiert er jetzt mal: den Hans Gerlach Newsletter.
Und das begleiten wir selbstredend mit einer unbedingten Abo-Empfehlung, denn der Hans kann einfach echt was am Löffel.
*Wie soll ich mich denn melden, wenn ich mit euch sprechen will? Eine sehr gute Frage: unter lucas@machtmarke.info und dirk@machtmarke.info sind wir zu erreichen - und freuen uns auf Eure Anmerkungen!
