Über »Macht Marke«

Orientierung · Sinn · Vertrauen
Wie Kreative Zukunft gestalten

Marken werden gehasst oder geliebt, nur egal sind sie niemandem. Zu verstehen, wie Marke funktioniert, sie aktiv aufzubauen und für Organisationen zu nutzen, ist das essenzielle Handwerkszeug unserer Zeit. Denn für Projekte und Unternehmungen jeder Art ist nicht die Führung der Marke, sondern die Führung über Marke das zentrale Erfolgskonzept.

Darum ist es höchste Zeit für den lauten Appell an jede:n, der oder die eine oder sogar seine oder ihre Unternehmung voranbringen und deren Zukunft aktiv gestalten will: Macht Marke!

Wir haben dazu ein Buch geschrieben. Es heißt »Macht Marke« und ist im Verlag Hermann Schmidt Mainz erschienen. Hier publizieren wir dazu weiter. Und Du kannst uns dabei folgen.

Die Autoren

Für Lucas von Gwinner (rechts im Bild) ist »Marke machen« seit über zwanzig Jahren Alltag. Schon parallel zur Schule jobbte er in Agenturen und arbeitete anschließend 15 Jahre als Berater daran, für Weltkonzerne, Mittelständler, gesellschaftliche Initiativen und ambitionierte Startups Wirkung zu entfalten – von der ehrgeizigen Strategie bis zu den operativen Niederungen. Nebenberuflich übernimmt er noch immer Beratungsmandate, hilft jedoch seit 2017 hauptamtlich als Leiter für Marketing und Digitales dabei mit, die Südtiroler Familienunternehmung Finstral als führende Premiummarke für Fenster, Haustüren und Glaswände in Europa zu etablieren.

Dirk von Gehlen (links im Bild) beschäftigt sich mit dem Wandel von Gesellschaft und Kultur im immer noch erst anbrechenden digitalen Zeitalter. Als Journalist und Autor leitet er den Think-Tank am SZ-Institut der Süddeutschen Zeitung und dokumentiert seit Jahren, wie der digitale Wandel Gewissheiten des 20. Jahrhunderts aushebelt. In seinen Büchern beschäftigt er sich mit den populär kulturellen Phänomenen der Gegenwart: Mashup, Versionen, Meta, Meme, dem Shruggie ¯\_(ツ)_/¯ und vielem mehr. Auch Laufbücher, die Gebrauchsanleitung für das Internet und eine Anleitung zum Unkreativsein hat er bereits geschrieben.

Foto: Martin Friedrich